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启航销售部

注明:启航玩具
 
中国玩具市场的前景和发展分析

一. 需求规模

1. 据统计,在中国13亿多人口中,14岁以下的少年儿童及婴幼儿便接近3亿多人,占全国人口的25%,占全球适龄儿童的1/3左右。我国城市儿童有8,000万人,他们构成了一个异常庞大的玩具销售费群体。

2. 由于现代家庭绝大多数年轻夫妇都只有一个孩子,父母均乐意花费在他们身上。

3. 据调查,在购买学习工具及玩具时,59%是由孩子作主,至于娱乐,由孩子作决定的比例亦超过50%。

4. 据统计,国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元(人民币,下同),农村儿童不足10元,城市成年人为12元,农村成年人则几乎为零。相对其他国家,国内的人均玩具消费偏低,一些发达国家的人均玩具消费达到340美元,欧洲国家为144美元,亚洲国家为13美元。

5. 以每三口之家每年至少支出10元购买一件玩具计算,玩具年消费高达40亿元。随着国内居民生活条件的改善,玩具消费将会越来越高。据预测,2000年国内玩具的销售额将突破100亿元,并以每年40%速度增长。

6. 估计城市地区的孩子平均每人拥有10至15件玩具。据调查,在受访的家庭中,22%的家庭愿意购买进口玩具,显示进口儿童玩具在国内应有不俗的销售前景。

7. 据了解,目前各大中城市里的消费者普遍可接受的玩具价格大致在100元以下。然而,在不少城市乃至一些中型城市里,高达1,000元以上甚至1万元左右的新颖、高档玩具,同样有其市场。

二、市场特色

1. 中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、儿童汽车及其他杂项玩具,其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅螲TTP/1.1 401 Access Denied 
儿童玩具、,残障儿童玩具等市场都有待进一点开发。

9. 国内消费者对玩具的需求主要集中于中等或中低等档次的产品,这类产品在整体玩具销量中占了超过80%。低档玩具虽然在价格方面占有绝对优势,但因其产品大多品质差劣,安全程度甚低,而且侵犯原创产品的专利权。大部分中型和大型购物商场均禁止发售此类产品。

10. 分销渠道

·由于中国过去没有一个完整的玩具供销系统,大型百货公司或零售企业多依赖采购员到生产企业直接购货。

·近年,国内建成了一些玩具批发市场,如位于西安、广州及深圳的大型玩具批发市场等已先后启用。这些现代化多功能的大型玩具中心批发市场辐射面较阔,扮演重要的生产供销联系角色。

·而国内一些企业亦联同香港、深圳和广东其它地方的大型玩具厂家,推出玩具****店,并实行了连锁经营。

三、竞争形势

1. 中国是世界著名的玩具生产及出口地,1/3的世界玩具产量均来自国内。仅1998年,玩具生产的产值便达到500亿元,出口达到54亿美元。据统计,国内的玩具出口产品中,80% 以上属加工贸易。目前,全国约有6,000家玩具制造商,雇用人数超过1,300万名。大部分玩具制造商均集中于沿海各省;单是广东已有大约4,000家玩具厂,其中绝大多数由港商投资开设。

2. 现时,国外厂商每年生产玩具多达15万种,其中新产品为5,000至6,000种,而国内企业所生产的玩具制造商的竞争,主要是集中在中低档产品方面。

3. 然而,国内部份玩具企业亦有创立自己的品牌。如广东奥迪玩具生产的[四驱车迷]系列及广东东莞生产的智高(CHICCO)玩具以及上海、福州等地生产的遥控车、****车、****摩托车及****飞机,均深受消费者青睐。其他国产玩具产品牌包括嘉菲牌毛绒玩具、威龙拼图、百利威玩具模型和可高建造玩具等等。

4. 据调查,目前世界著名的玩具企业都在国内设有分厂或国内厂家合作生产玩具。像生产[电子宠物]的日本万代公司,历史悠久的玩具芭比娃娃,都在国内设有多家分厂。其他在国内流行的外国品牌则包括米奇老鼠和乐高等等。

5. 因进口关税问题,国外生产的玩具在内地市场的售价普遍昂贵,加上传统文化不同,进口玩具在国内市场上的份额仍然较少。不过,若外商采取合资经营的方式,把国外的设计和原料运到国内进行加工,对渗透内地市场应该大有帮助,因为这些企业大多有良好的分销网络。

6. 中国玩具出口已经成为轻工业的一大支柱产业,日本和东南亚仍是中国玩具出口的主要市场,品种以长绒玩具和电动汽车模型为主。从1998年下半年开始,中国玩具已成功开拓美国和欧洲市场,出口产品仍以长绒玩具为主。

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